Een website verbeteren voor Google levert al snel een flinke lijst werkzaamheden op. Pagina’s herschrijven, technische fouten oplossen, nieuwe content maken, interne links toevoegen, backlinks verzamelen en ondertussen ook nog kijken naar snelheid en gebruiksvriendelijkheid. Alles tegelijk aanpakken is meestal niet nodig. Het belangrijkste is bepalen waar op dit moment de grootste winst te behalen valt. Dat begint bij inzicht. Wie niet precies weet waar de knelpunten zitten, kan bijvoorbeeld eerst een SEO scan aanvragen en op basis daarvan prioriteiten stellen. Zo voorkom je dat veel tijd naar kleine verbeteringen gaat terwijl een belangrijker probleem blijft liggen.
Controleer eerst of Google je pagina’s goed kan bereiken
Een mooie tekst heeft weinig waarde wanneer Google de pagina niet goed kan vinden of indexeren. Daarom begint een SEO controle vaak bij de technische basis.
Controleer bijvoorbeeld of belangrijke pagina’s daadwerkelijk in Google staan en of er geen instellingen zijn die indexatie tegenhouden. Ook foutmeldingen, verkeerde redirects en pagina’s die niet meer bestaan verdienen aandacht.
Dat betekent niet dat ieder technisch detail direct opgelost moet worden. Een kleine waarschuwing zonder merkbare gevolgen kan prima wachten. Een belangrijke dienstenpagina die helemaal niet wordt geïndexeerd heeft daarentegen hoge prioriteit.
Kijk naar zoekwoorden waar al beweging zit
Niet iedere pagina hoeft vanaf nul naar de eerste positie te groeien. Vaak liggen de interessantste kansen juist bij pagina’s die al ergens tussen positie vijf en twintig staan.
Google heeft in dat geval al een bepaalde relevantie aan de pagina toegekend. Een betere aansluiting op de zoekvraag, aanvullende inhoud of sterkere interne links kunnen dan relatief veel verschil maken. Wie onvoldoende tijd of kennis heeft om zulke kansen structureel te onderzoeken, kan er ook voor kiezen om SEO laten doen door experts. Het belangrijke verschil zit niet in wie de aanpassingen uitvoert, maar in het feit dat keuzes gebaseerd zijn op concrete kansen in plaats van een willekeurige takenlijst.
Kijk daarbij niet alleen naar zoekvolume. Een zoekwoord met honderd zoekopdrachten per maand kan voor een gespecialiseerd bedrijf waardevoller zijn dan een breed begrip waar duizenden mensen op zoeken. De vraag is vooral wat iemand zoekt en of die persoon daarna daadwerkelijk iets aan jouw aanbod heeft.
Vergelijk de inhoud met wat er al goed scoort
Een positie in Google zegt niet alleen iets over je eigen website. De websites om je heen geven ook informatie.
Bekijk daarom de pagina’s die boven jouw resultaat staan. Welke vragen beantwoorden zij? Hoe uitgebreid behandelen ze het onderwerp? En vooral: wat verwacht iemand blijkbaar te vinden bij deze zoekopdracht?
Dat betekent niet dat je teksten van concurrenten moet kopiëren of simpelweg langer moet maken. Soms mist jouw pagina juist één belangrijk onderdeel. Denk aan duidelijke voorbeelden, prijzen, veelgestelde vragen, specificaties of informatie over de werkwijze.
Goede SEO content draait uiteindelijk om een pagina die beter aansluit op de reden waarom iemand zoekt.
Vergeet interne autoriteit niet
Voordat je direct nieuwe backlinks gaat verzamelen, is het verstandig om ook binnen de eigen website te kijken. Een belangrijke pagina die nergens intern wordt genoemd, krijgt weinig ondersteuning van andere pagina’s. Vanuit relevante blogs, categorieën en diensten kun je daarom interne links toevoegen. Daarmee help je bezoekers verder en maak je voor zoekmachines duidelijk welke onderwerpen en pagina’s met elkaar verbonden zijn. Ook hier geldt dat kwaliteit belangrijker is dan aantallen. Tien willekeurige interne links toevoegen omdat het kan heeft weinig nut. Een paar logische verwijzingen vanuit sterke en relevante pagina’s kunnen veel waardevoller zijn.
Bepaal waar externe autoriteit nodig is
Zijn techniek, inhoud en interne structuur op orde, dan kan het backlinkprofiel een volgende factor zijn om te onderzoeken. Vergelijk niet alleen de Domain Rating van verschillende websites. Kijk vooral naar de specifieke pagina’s die op jouw belangrijkste zoekwoorden bovenaan staan. Hoeveel websites verwijzen rechtstreeks naar die pagina’s? Zijn die verwijzingen inhoudelijk relevant? En hoe verhoudt dat zich tot jouw pagina? Zo wordt duidelijk of extra autoriteit waarschijnlijk iets toevoegt of dat er eerst elders werk te doen is. Een pagina die inhoudelijk nog niet goed aansluit op de zoekvraag wordt namelijk niet vanzelf sterk door er backlinks naartoe te sturen.
Werk op impact in plaats van op lengte van de takenlijst
SEO wordt een stuk overzichtelijker wanneer niet iedere fout dezelfde prioriteit krijgt. Begin met problemen die zichtbaarheid daadwerkelijk blokkeren. Kijk daarna naar bestaande pagina’s met groeipotentie en bepaal vervolgens welke verbeteringen nodig zijn op het gebied van inhoud, interne structuur en autoriteit. Een lange lijst met uitgevoerde werkzaamheden zegt uiteindelijk weinig. Een paar goed gekozen aanpassingen op pagina’s die ertoe doen, kunnen veel waardevoller zijn. Zo wordt SEO geen verzameling losse taken, maar een proces waarin iedere volgende stap een duidelijke reden heeft.
