Een banner zonder klik. Een video zonder resultaat. Veel digitale campagnes falen niet op bereik, maar op relevantie. Toch wordt het verschil tussen statische en dynamische advertenties nog te vaak onderschat. Terwijl deze keuze aan de basis ligt van elke effectieve campagne.
Voor marketeers die sturen op prestaties en schaalbaarheid is het essentieel om de implicaties van beide advertentietypen te begrijpen. Niet alleen creatief, maar ook technisch en strategisch.
Wat zijn statische advertenties?
Statische advertenties zijn vaste creaties. De inhoud – beeld, tekst en call-to-action – ligt bij oplevering vast. Dit soort advertenties toont bij elke impressie exact dezelfde boodschap, ongeacht wie de kijker is of in welke context de uiting verschijnt. Denk aan JPEG-banners, eenvoudige PNG’s of niet-interactieve social posts.
De voordelen zitten in eenvoud en snelheid. Ze zijn snel te produceren, laden snel en vormen geen risico in systemen met beperkte advertentieondersteuning. Voor generieke merkboodschappen of korte, uniforme acties kunnen ze prima werken.
Maar ze hebben beperkingen. Geen personalisatie, geen optimalisatie per doelgroep, en nauwelijks ruimte om varianten te testen zonder extra productie.
Wat zijn dynamische advertenties?
Dynamische advertenties passen zich automatisch aan op basis van variabelen zoals locatie, demografie, surfgedrag of productinteresse. De content wordt geladen vanuit een feed of CMS, waardoor de boodschap per gebruiker kan verschillen.
Bijvoorbeeld: een webshopbezoeker die een blauwe jas bekijkt, ziet later in een advertentie precies die jas terug – met prijs, maat en winkelvoorraad. Dit noemen we dynamic product retargeting. Maar dynamisch adverteren gaat veel verder dan e-commerce. Ook campagnes met regionale aanbiedingen, taalwissels of A/B-tests draaien op dynamiek.
In combinatie met interactieve formaten – zoals HTML5 banners laten maken – ontstaat er een advertentievorm die zowel schaalbaar als visueel krachtig is. De combinatie van variabele content en rijke visuele elementen zorgt voor aanzienlijk betere engagement. Interne data toont aan dat dynamische creatives gemiddeld 2 tot 4 keer hogere doorklikratio’s genereren dan statische alternatieven.
Waar gebruik je wat?
De keuze tussen statisch en dynamisch is geen kwestie van smaak, maar van doelstelling. Een campagne met één vaste boodschap en een korte looptijd vraagt om eenvoud en snelheid. Dan volstaat statisch. Maar zodra segmentatie, personalisatie of schaal spelen – denk aan landelijke campagnes met lokale invulling – is dynamisch niet alleen handiger, maar noodzakelijk.
Dynamisch werken vereist wel meer afstemming: je hebt feeds, platformondersteuning en een team nodig dat weet hoe je templates, targeting en variantbeheer organiseert. Maar het resultaat is campagnes die relevant zijn op gebruikersniveau. En relevantie converteert.
Slim combineren voor maximale impact
In moderne mediamodellen is het onderscheid tussen statisch en dynamisch niet zwart-wit. Veel merken combineren beide strategisch. Een statische video of social ad genereert awareness, waarna dynamische banners de gebruiker opnieuw aanspreken met een aanbod op maat. Zeker bij full-funnel campagnes is deze gelaagde aanpak effectief.
Video ads die converteren werken vaak als startpunt in een creatieve funnel. Door daarna over te schakelen op dynamische displaycreatives met productdata, ontstaat een soepele overgang van aandacht naar actie. Deze aanpak wordt al succesvol toegepast in campagnes via platforms als DV360, Meta en DPG Media.
Tot slot
Statische advertenties zijn niet dood. Maar dynamiek is de standaard geworden voor marketeers die sturen op performance, personalisatie en schaal. Wie vandaag advertenties ontwikkelt zonder na te denken over context en variatie, laat groeikansen liggen.
Overweeg daarom een hybride aanpak. Gebruik statisch waar snelheid en eenvoud tellen, maar zorg dat je creatives toekomstbestendig zijn. Wil je HTML5 banners laten maken die flexibel inzetbaar zijn – inclusief dynamische componenten? Werk dan samen met specialisten die de vertaalslag van briefing naar converterende formats beheersen.
